Busca algo en un motor de búsqueda y obtén tu lista de resultados: ¿Dónde haces clic? Como toda persona normal, en la primera página de resultados. Y, si no encuentras lo que estabas buscando ahí, puedes regresar, afinar tu búsqueda o ver otra página de los resultados hasta obtener lo que buscabas. Es algo de todos los días, ¿verdad? Para la mayoría de la gente, sí.
Ahora piensa en tu negocio: Quieres ventas, ¿verdad? Ahora imagina tu página web en último lugar y la de tu competencia en primer puesto. ¿Quién tendrá más ventas? Bastante obvio, ¿verdad? OK, bienvenido al mundo del marketing de Internet.
El predecesor del marketing de Internet se llamaba SEO (de "Search Engine Optimization") y era el nombre del conjunto de esfuerzos que tenían como fin hacer que un sitio web alcance mejores posiciones en las páginas de resultados de los buscadores. Hoy, el Marketing de Buscadores (SEM, de "Search Engine Marketing") ha superado eso e incluye estadística, relaciones públicas y técnicas publicitarias para hacer que una empresa incremente sus ventas (y justifique el esfuerzo) y transforme los esfuerzos de optimización en ganancias. Y hasta hoy, el marketing de Internet ha demostrado ser efectivo si se efectúa consistentemente.
Si deseas iniciar un programa de marketing de internet en tu organización, necesitas tener estas tres cosas en cuenta siempre:
+ Los buscadores no van a la Internet cuando haces clic en 'buscar'. Buscan los índices de páginas web que tienen acumulados en sus servidores. Por lo tanto, el primer objetivo del marketing de Internet es hacer que sus páginas web sean indexadas.
+ Los buscadores indexarán mejor a aquellas páginas web que estén tanto bien escritas como frecuentemente actualizadas. Por lo tanto, lo segundo importante a hacer es revisar los estándares de Internet actuales y corregir o reescribir tu página web hasta cumplir con ellos. Una vez hecho esto, trata de modificar tus contenidos frecuentemente.
+ Los buscadores no son más importantes que las personas. De lejos, ésta es la más importante de todas. Muchos trabajadores en marketing, empresarios y consultores persiguen el alcanzar el primer lugar en un buscador incluso usando técnicas no éticas. No olvides que tu objetivo es atraer ventas y ganancias para tu empresa, no sólo visitantes. Así que no hay necesidad de dejar que el marketing de Internet se convierta en una obsesión.
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